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平板电脑用户消费心理和行为调研研究报告2011

报告名称:《平板电脑用户消费心理和行为调研研究报告2011》

出版日期:2011-10-20 字数:4.3万字 图表数: 105个 页数 113

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    截至2010年底,苹果共售出近1480万部iPad。2011年3月11日苹果iPad2平板电脑正式在美国上市,同样引起了用户的高度关注和追捧。自从苹果2010年1月推出的平板电脑iPad引发全球热销开始,就一直引领着整个平板电脑产业,同时,iPad成为了时下平板电脑领域的标杆。看到苹果的成功其他厂商纷纷加入平板电脑市场,期望分享这块大蛋糕。目前,平板电脑市场除了苹果公司外,电脑制造商包括戴尔、惠普、东芝等,手机厂商包括黑莓、三星、摩托罗拉、诺基亚等,市场上还包括显示制造商、家电厂商、互联网公司以及数码厂商等等。 
    苹果公司以其完整封闭的产业链及生态系统和成本优势始终在市场上占据优势地位。其他厂商凭借各自品牌基础,依靠自身的应用功能抢夺消费者。一时间围绕平板电脑产品,各个厂商同时展开了品牌竞争、价格竞争、市场营销竞争等。不过从市场反映来看,截至目前为止,除了苹果发展得大红大紫外,其他厂商似乎还在奋斗挣扎。
    苹果的成功和其他厂商的缓慢发展形成鲜明对比。为了了解目前消费者对平板电脑产品的态度和购买行为,以及消费者目前平板电脑消费心理,以便分析出苹果成功之处和其他厂商发展的一些策略建议,诺达咨询根据对平板电脑市场的跟踪了解,对消费者展开一次深入调研,并形成《平板电脑用户消费心理行为调研研究报告2011》。该报告主要分析目前消费者购买平板电脑产品的购买行为特征以及购买的消费心理。并根据调研结果给出平板电脑用户和产品的发展建议,可以使相关平板电脑厂商以及相关研究单位有效把握目前平板电脑市场消费者的消费特征。
 

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