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诺达咨询:58.2%的IP电视用户愿意为商务交易功能付费

作者:诺达咨询 来源:www.ndchina.com.cn 发布时间:2013-07-24 09:28:59

    诺达咨询《中国IP机顶盒产业发展研究报告2012》显示:1. 在普通点播类业务中,,用户更为青睐影视剧类节目内容,部分用户会关注新闻、体育、娱乐、财经类内容,音乐、搞笑节目的关注度则较低。2.在增值类业务中,58.2%的IP电视用户愿意为商务交易功能付费,30%以上的用户愿意为视频通话、监控业务
等功能性服务而付费, 社交、游戏、即时通信类业务用户付费意愿则有所降低
    根据用户对于互联网电视内容偏好调研,电影是用户最为青睐的节目,用户选择率为36.1%,电视剧和新闻也是用户较为关注的节目,用户选择率在18%左右,综艺娱乐、财经类和体育类节目的关注有所下降,用户选择率在6%-9%之间,动漫、音乐和搞笑类节目也有所关注,但是关注度不大,用户比在1%左右。


图表 用户对于IP电视内容需求

    大部分用户青睐于电子商务交易业务包括电子商务、购物支付等功能,用户选择率为58.2%,其次是视频通话、视频监控等功能服务,用户比为44%,办公应用、即时通信和电视游戏的选择率有所下降,用户比在30%-40%之间。另外,有26.9%的用户愿意为能够提供社交、博客、微博功能的电视社交业务付费。这说明:
    首先,用户对于购物、支付业务有迫切需求。购物支付功能是广大用户并不陌生的业务,传统电视的购物频道已经培养起了一大类用户群体,加之近年电子商务的兴起,使得用户已经不在对网上购物产生排斥感,这促使用户在众多功能中,将购物支付业务作为首选。另外,电视购物和支付能够减轻家庭主妇的家务负担,使其能够坐在家中就能完成水、电、物业的支付,并且通过购物频道选择喜好的家居日用品,免除了商场购物的劳累。
    其次,用户对于通信类、办公类业务需求明显。用户选择该类服务的比例并不低,用户更希望电视能够像电脑一样,能够拨打视频电话、能够利用office办公,但是这要求电视能够像电脑一样操作简单顺畅,但是目前电视在用户体验方面还有待提升,该类业务的商用需要技术上的支持。
    最后,用户对于游戏、社交类业务需求开始逐渐显现。游戏和社交是满足用户娱乐放松的好方法,用户对于该类业务较为青睐。但是重点是,目前互联网电视用户体验方面超差,社交和游戏又是较为重视音控、触感和设计互动节目。因此,互联网电视业务中的游戏和社交服务力商用还需要有一定的时间考验。


图表 用户愿意付费获取的IP电视功能


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