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诺达咨询:32.3%的用户期望手机电视的收费在5-10元/月

作者:诺达咨询 来源:www.ndchina.com.cn 发布时间:2013-06-18 09:37:56

    诺达咨询最新推出的《三网融合业务与应用发展研究报告2012》显示:46.5%的用户支持包月使用费的收费模式。其次,31.3%用户支持固定包年,32.3%的用户期望手机电视的收费在5-10元/月。


图表 108手机电视 用户对付费方式的期望

    诺达咨询针对手机电视用户对收费模式的期望进行了调查,46.5%的用户支持包月使用费的收费模式。其次,31.3%用户支持固定包年,22.2%的用户支持按收看频道付费。
以上调查结果表明,超过一半的用户愿意接受包月收费的收费模式,按收看频道付费收费模式并没有得到大多数用户的支持:受到传统电视收费模式的影响,手机电视用户比较容易接受包月的收费模式,费用支出比较简单明了。


图表 109手机电视用户期望每月用于手机电视业务的支出

    诺达咨询最新推出的《三网融合业务与应用发展研究报告2012》显示:诺达咨询针对用户对手机电视的收费标准期望进行了调查, 32.3%的用户期望手机电视的收费在5-10元/月,29.3%的用户期望在5元以下,还有各约17%的用户期望收费在10-15元/月、15-20元/月,此外,期望收费在20元以上的用户在4.0%。
    以上调查结果表明,10元/月左右的资费定位是用户普遍满意的,为比较合理资费定位。此外10-15元/月和15-20元/月的收费标准均获得约六分之一用户的支持。
    诺达咨询认为:从商业价值的角度来看手机电视, 手机电视是一种具备通讯功能的通讯终端,以年轻用户为主,生活节奏快;付费习惯多元化现象明显,付费意识和付费方式受内容驱动进行多样化付费;盈利和推广是以前向服务费和互动增值服务费为主,后向广告费用为辅,通过内容及营销政策驱动市场。同时在传统电视运营体系内,由于管理机制、从业资格和用户的消费习惯已经基本形成,进入门槛较高,创新服务提供商难以充分发挥自由满足用户需求的能力优势。但手机电视业务并不纯粹是传统电视业务的移动化延伸,由于其传输网络以及用户消费习惯的差异程度较大,因此手机电视业务的发展必须将传统电视服务和互联网视频服务双方的优势加以整合,进行创新性运营体系构建和商业模式探索。


文章标签:手机电视

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