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诺达咨询:手机流媒体用户更倾向于WIFI状态下观看视频

作者:诺达咨询 来源:www.ndchina.com.cn 发布时间:2013-05-10 17:49:33

    诺达咨询最新推出的《三网融合业务与应用发展研究报告2012》显示:手机视频作为典型大流量数据产品应用,优惠资费措施尤其重要,74.7%的用户在WIFI状态下观看手机视频,同时有43.7%的用户在3G网络下观看过手机视频,48.4%的用户只在手机包月流量套餐内观看手机视频,
    诺达咨询最新推出的《三网融合业务与应用发展研究报告2012》指出: 手机流媒体业务是基于移动网络进行传输,通过流媒体及视频下载方式,为客户提供各类适合手机播放的视/音频类内容(如新闻、影视、综艺等)的增值业务。
     此类业务主要包括手机VOD、手机播客等。
    用户观看手机流媒体类视频的方式有:在线观看、下载后观看。
    在线观看
    边接收边观看:手机视频业务的在线播放有直播和点播两种方式,都是边下载边播放,不需要将内容下载并存储在手机终端上再观看。其中,直播是在手机上直接观看电视直播频道或者为手机电视客户专门制作的循环滚动播放的音视频内容;点播是在手机上观看音视频节目短片。
特点:等待时间少、节省终端空间、可实现直播、滚播、点播等多种方式。
    不足:音视频播放的连续性以及播放质量对网络环境的依赖性较强,在无线环境不佳的情况下可能出现多次缓冲等现象。
    下载后观看
    先下载后观看:下载后播放是将节目完全下载到手机后,存储在手机终端上再进行播放。
    特点:音视频播放的连续性好。
    不足:下载等待时间长,对终端的存储空间要求较高。


图表 116用户连网观看手机视频时的网络状态分布

    诺达调研结果显示:74.7%的用户在WIFI状态下观看手机视频,可见大部分用户收看移动视频主要通过在家Wi-Fi或下载,43.7%的用户在3G网络下观看过手机视频。优惠资费是增值业务市场导入期的关键举措之一。手机视频作为典型大流量数据产品应用,优惠资费措施尤其重要。3G初期优惠资费主要有两个方面:一是内容低定价导向,二是营销套餐中加入合并优惠资费。内容低定价在整体层面运作,营销套餐方案可以在整体层面操作,也可以在用户归属地层面操作。


图表 117手机视频用户目前付费情况分布

    诺达咨询最新推出的《三网融合业务与应用发展研究报告2012》显示:在对使用WIIFI外网络观看手机视频的用户的跟踪调研显示:48.4%的用户只在手机包月流量套餐内观看手机视频,22.5%的用户购买视频网站的收看标准套餐进行观看(如上海联通与PPTV合作为上海联通网络PPTV用户10元/每月 的不限流量套餐)。在购买视频网站收看套餐的用户中,大多数用户认为套餐资费比较高,只有24.3%的用户认为价格比较合理。


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