公告:
您现在的位置: 主页 > 产业洞察 > 运营管理 > 移动转售 > 诺达咨询: 40.8%意向用户群体年龄在26-35岁之间

诺达咨询: 40.8%意向用户群体年龄在26-35岁之间

作者:诺达咨询 来源:www.ndcchina.com.cn 发布时间:2014-02-14 14:15:37

    诺达咨询《移动转售用户发展潜力及消费行为研究报2013》显示:移动转售目标用户群体以年轻、时尚、消费多元化,乐于接受新鲜事物群体为主,年龄较为集中分布在26-35岁,占比40.08%。区域范围上以互联网、移动互联网普及程度高,宽带、3g网络信号覆盖广泛的中东部和沿海地区为主,其中华东地区占比34.4%。目标群体消费行业以超市、银行和商城等客流量较大的场所为主,其中超市会员占比31.3%。
    移动转售目标用户年龄分布
根据调研,26-35岁之间占比40.8%,18-25岁占比28.2%,36-45岁占比24.5%,其他占比7.5%,这说明移动转售目标人群主要集中在18-45岁的中青年群体。一方面此类群体的共同特征在于年轻、时尚、消费多元化,乐于接受新鲜事物。另一方面,就特殊性而言,
    18-25岁群体属于追求新潮、时尚的学生族群,受限于经济条件所限,对于产品价格敏感度较高,针对此类族群的产品设计应该突出业务的新潮和价格套餐的优惠。
    26-35岁群体属于追求时尚新潮但对价格不敏感的白领群体,针对此类族群的产品设计应该突出业务本身的吸引力及其丰富性。
    36-45岁群体属于工作时间紧凑、对时尚潮流的追求心态放缓、对产品价格极为不敏感的公司高层管理人员,针对此类族群的产品设计应该突出产品商务能力。
     此外对于46岁以上尤其是老年用户群体,产品设计还应主要停留在基础通信、健康管理和位置服务领域,且产品资费选择应该是实惠的。

 
图表 4移动转售目标用户年龄分布
 

    移动转售目标用户区域分布
    根据调研,华东地区占比34.4%,华南地区占比2.4%,华北地区占比18.4%,华中地区占比9.9%,西南地区占比6.1%,东北地区占比7.1%,西北地区占比1.7%,其他占比7.6%。调研显示,移动转售目标用户主要集中在中东部地区沿海地区。这主要由于中东部地区地处经济较为发达地区,互联网、移动互联网普及程度高,宽带、3g网络信号覆盖广泛,用户对于新鲜事物接受程度较快,移动转售先天硬件条件发展优越。


图表 移动转售目标用户区域分布

    移动转售目标用户VIP会员类型分布
    根据调研,超市会员占比31.3%,银行会员占比25.2%,商城会员占比16.0%,电子商务会员占比8.8%,航空公司会员占比6.1%,旅游公司会员占比0.7%。移动转售目标用户从属行业会员主要分布在超市、银行和商城领域,其他行业领域会员正在兴起。这主要是由于银行、超市和商城是用户办理业务或者购买消费频率较高的行业,用户成为会员办理业务或者购物消费较为实惠方便,用户活跃度较高,占比较高。


图表 移动转售目标用户业务行业定位

    诺达咨询将为大家分享TMT、ICT领域最新的研究成果、权威的行业数据、精选的信息资讯,帮助您提升市场洞察力。您可以关注我们的微信公众平台(账号:ndcchina),也可以关注我们的的官方微博(名称:诺达咨询),更方便的获取最新的研究成果和行业数据。


文章标签:电信运营商 虚拟运营商 移动转售

收藏| 纠错| 打印| 分享到:

更多