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诺达咨询:89.4%的潜在群体选择100MB以上流量套餐

作者:诺达咨询 来源:www.ndcchina.com.cn 发布时间:2014-02-12 16:45:53

    诺达咨询《移动转售用户发展潜力及消费行为研究报2013》显示:移动转售潜在用户通信套餐锁定,从移动转售目标用户套餐分布看,预付费套餐将潜在用户未来首选,选择占比70.9%。从移动转售目标用户月流量套餐看,100MB以上流量套餐将是用户未来首选,其中,100-300MB选择占比35.7%,300-600 MB占比34.0%,600-1000 MB占比12.2%。
    一方面,从移动转售目标用户套餐分布看,预付费套餐占比70.9%,预付费无套餐占比16.1%,后付费套餐17.4%,手机捆绑套餐11.0%,后付费无套餐3.0%,这说明大部分目标以预付费套餐类型为主,其他套餐类型目标用户也占有一定比例。这主要是由于基于预付费套餐是用户较为习惯的套餐方式,而其他诸如后付费或者手机与套餐捆绑通信套餐推广力度不及预付费业务,因此用户占比较低。对于虚拟运营商而言,在发展预付费套餐业务的同时,可以通过与手机捆绑、后付费套餐的方式来为用户培养不同消费习惯,这也是产品化策略之一。

 
图表 移动转售目标用户通信套餐分布

    另一方面,从移动转售目标用户月流量套餐看,100-300MB占比35.7%,300-600 MB占比34.0%,600-1000 MB占比12.2%,1000 MB以上占比5.1%,100 MB以下占比10.6%,这说明移动转售目标用户月流量套餐集中在100MB以上。这主要是得益于智能手机的发展引起用户对于移动互联网数据业务的使用大幅增长,而电信流量套餐的资费的下降为移动互联网用户使用移动业务奠定了基础,这无疑为虚拟运营商开展并研发相关移动业务奠定了流量基础。


图表 移动转售目标用户月流量套餐分布

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文章标签:电信运营商 虚拟运营商 移动转售

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