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诺达咨询:现阶段用户最常用的IPTV业务是收看视频

作者:诺达咨询 来源:www.ndcchina.com.cn 发布时间:2011-02-22 17:45:04

IPTV涉及的环节众多,任何一个企业甚至部门都无法支撑令人满意的IPTV业务。目前,IPTV业务作为三网融合新业务之一,其发展呈现特点是什么呢?

诺达咨询在最新发布的《三网融合系列----三网融合业务与应用发展研究报告2011》中认为目前IPTV业务,用户需求现状是以家庭娱乐为主,收看视频内容最频繁;其中新闻、体育、电影、电视剧是用户使用率最高业务;互动游戏、互动社区、电子商务是未来业务使用的亮点。

用户使用率最高业务:新闻、体育、电影、电视剧

综合试点城市用户使用IPTV业务的情况,用户使用IPTV比较偏爱的节目是新闻类、体育类、电影、电视剧类,用户使用这些业务主要目前是为了了解信息和休闲娱乐。

业务使用的亮点:互动游戏、互动社区、电子商务

目前,在IPTV提供点播、时移、回看、轮播互动功能的基础上,互动类增值业务进一步拓展,到互动游戏、互动社区、电子商务等各式增值服务,尽管目前用户量和使用习惯还在培养期,基于互联网、移动互联网该类业务成功经验,该类型的业务具有很大的市场发展潜力。

用户需求现状:家庭娱乐为主,收看视频内容最常用

从现有IPTV用户行为来看,使用IPTV较多的用户一般在家时间长。对于使用业务的功能偏好,各地区情况不一。在沿海城市使用“直播”或“回看”较多,在其他内陆城市则是使用“点播”、“游戏”功能较多。IPTV是一种家庭式的娱乐休闲活动,使用IPTV收看视频内容为主。将IPTV业务围绕用户生活相关来提供增值业务,如游戏、健康、理财、预约挂号等功能,不仅满足用户茶余饭后的娱乐消谴,也关心用户的生活健康等信息,是满足用户家庭生活信息化需求的体现,也是IPTV业务价值所在。

定价策略方面:以免费模式为主,付费模式还很不成熟

现阶段,主要以免费方式向用户提供视听节目,通过海量节目内容聚拢用户,为后续发展增值业务及融合业务奠定用户基础。也只有用户群足够大,电信才有资本吸引众多优秀内容提供商,共同壮大IPTV产业。

目前,将IPTV业务纳入家庭宽带套餐的基础包中,使用户在宽带提速同时,获得了相应的增值业务。同时,采取了“欢乐体验”的市场营销策略,将资费与产品活跃度打包。此举很大程度上刺激了用户的使用行为,有效打破了用户收看传统电视的时间观念,随时通过网络时移进行电视回看或视频点播等的相关互动服务,培养了用户使用互动电视的消费习惯,为IPTV形成新的盈利模式做准备。


文章标签:IPTV 三网融合

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