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诺达咨询:移动互联网朝向竞争、开放、合作化态势发展

作者:诺达咨询 来源:www.ndcchina.com.cn 发布时间:2013-12-27 11:59:29

    诺达咨询《中国移动互联网发展现状及趋势2013》显示:1.移动互联网产业环境将呈现竞争、开放、合作化态势。2.移动互联网商业环境趋于创新、多样化方向发展。3.3G、LTE、云计算、语音识别等新兴网络环境的进一步发展将带动移动互联网行业升级。4.行业监管趋于复杂化。
    产业环境将呈现竞争、开放、合作化态势
    首先,从竞争角度看,不管是移动互联网的终端领域、网络运营领域、业务领域都出现出现多方参与竞争的局面,并且参与竞争的主体背景多样化。为了快速布局未来移动互联网战略,积极拓展业务领域,成为各个参与主体的共识。例如,在终端领域,除了高端机市场竞争较为有序外,千元智能机市场吸引了众多终端厂商、服务商进入,低端智能机价格因产量严重泛滥已经低至几百元,厂商利润被进一步压缩。在移动业务领域,由于移动应用一直被业内看作是比PC更具有发展前景,且进入门槛较低,吸引了大量的服务商进入该领域,由于竞争激烈,业务同质化严重,而业务盈利能力并没有凸显。
    其次,从开放角度看,开放性体现在网络开放、应用开发接口的开放、平台开放以及内容和服务开放等多个方面,用户拥有了选择的权利。过去移动产业的垄断性、封闭性终将被打破,开放性将成为移动互联网服务的基本标准。例如传统的SP服务商从内容布局到软件领域、终端领域、甚至技术领域,以阿里巴巴为例,在提供电子商务服务基础之上,开始研发手机操作系统、开始发展应用商店、开始平台的云计算布局;电信运营商不甘于移动互联网网络管道的定位,开始进入内容服务、技术架构、操作系统、甚至终端领域;终端厂商面对终端的低利润,更是将业务拓展到软件、服务、平台之上。
    最后,从合作角度看,除了竞争和开放,合作分享也是产业发展的又一特征。移动互联网时代产业链呈现不断裂变和细化的特点,任何一个企业都无法完全单独掌控整个产业链,为了更好地赢得用户的青睐,产业链上的企业必须通过开放与合作,实现共赢,促进整个移动互联网产业进入正反馈的良性循环。从终端厂商看,苹果与三星这两家强大的竞争对手同时又是业务上的良好合作伙伴,据悉,苹果Iphone的价值中有32%来自于三星。从服务看,服务商要进入本身不擅长的终端、云计算领域,势必要与终端厂商和技术厂商有深层次的合作。从运营商看,运营商要想植入自身服务应用,势必也要和终端厂商、内容服务商有着密切合作,而终端厂商又有推广自身产品的需要,借助于运营商的管道成为目前终端产品销售重要渠道。
    商业环境趋于创新、多样化
    移动互联网因其移动性、个性化、碎片化、随时性、注重体验等特征使其在发展上有不同于以往的产业发展模式,在产品的调研、研发、生产、测试、推广、服务之上对传统模式具有颠覆性的挑战。由此,创新成为移动互联网发展模式的代名词,而多样化的商业模式已经开始逐渐显现。例如,目前基于移动互联网业务的盈利方式开始凸显多样化:有依赖于业务本身盈利的产品,像移动游戏、电子商务。有依赖于移动广告的盈利方式,像谷歌搜索。有依赖于增值服务的盈利方式,像高德已经开始在其地图导航服务上开始叠加旅游、美食、餐饮等增值业务的布局。有依赖于平台的盈利方式,像依赖于营销平台的微博、应用平台的百度等已经开始布局。有依赖于流量的盈利方式,通过将引导大量用户消费从而实现营收;在业务提供方式上,既有提供平台的水平业务应用服务,又有通过垂直化、专业化服务的移动业务;在终端推广方式上既有通过传统的零售实体店和一、二、三级渠道的线下推广,又有通过官方网站和其他电商平台的线上推广,又有通过运营商管道的定制化渠道;在产品营销上,既有通过至纸媒、电视、户外广告的传统营销方式,又有通过微博、微信、社区等新兴社交营销渠道。
    3G、LTE、云计算、语音识别等新兴网络环境的进一步发展将带动移动互联网行业升级
    移动互联网的发展离不开网络环境的支撑,尤其以视频、音乐、游戏等耗费高流量的移动业务为甚。从目前发展看,相较于发达国家50%以上的3G覆盖率,我国3G用户覆盖率尚处于18%左右,而LTE、云计算作为近几年的新兴更是处于基础设施建设、测试、试点阶段,距离大规模应用还有相当的时间,网络的不畅使得移动互联网的体验不佳,从而阻碍移动互联网发展。而随着产业链各方逐渐意识到网络环境对于移动互联网的重要性,纷纷加大对于 3G、LTE、云计算的布局和建设,未来依赖于高宽带的网络、基于云计算的强大的存储和数据处理能力、以及因网络大规模商用由此引起的资费价格的下调、为简化用户操作流程而兴起的语音识别系统都将使得移动互联网的体验升级,从而将移动互联网推向新的发展台阶。
    行业监管趋于复杂化
    在用户方面,我国中国移动互联网用户增长较快。目前以前发展到8个多亿的庞大手机用户基数,而移动互联网用户数截止到2010年6月已经超过2.77亿。在移动互联网产业链方面。基于中国庞大用户群基础,众多厂商积极投身中国移动互联网市场,导致整个产业参与者众多,且参与领域多样,主体之间竞争合作并存,一系列的因素导致产业链错综复杂。而在应用方面,随着移动互联网的进一步发展,移动互联网不仅应用于个人的生活和休闲,还将广泛应用于生产管理、社会公共服务等经济社会活动的各个领域,如面向广大中小企业的移动SaaS服务,面向政府和各个行业的移动信息化服务,以及基于移动互联网的社会公共服务等。综合各种因素,导致我国移动互联网管理对象和范围将大大扩展,由对主导运营商为主的管理扩展到包含运营商、SP、web网站等产业链各个环节的管理,这样使得移动互联网产生管理问题的环节增多,也导致了很多新的管理问题的出现。 

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文章标签:移动互联网 智能手机

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