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诺达咨询:用户通过网页访问搜索提升至75.4%,阅读访问下降12.6%

作者:诺达咨询 来源:www.ndcchina.com.cn 发布时间:2014-03-04 14:27:15

    诺达咨询《移动互联网用户业务消费习惯及营销策略研究报告 2013》显示:1.用户通过网页版本访问移动互联网群体在逐渐缩小,相较去年下降18个百分点。2用户通过网页访问搜索类内容提升至75.4%,阅读类访问下降12.6个百分点。
    一方面,用户通过网页之间访问互联网用户分布。根据诺达调研,相较于2012年,用户通过网页版本访问移动互联网群体在逐渐缩小,用户下降近18个百分点达到30.8%,而相反,通过客户端访问人群比例的迅速上升,用户占比39.2%,相较于2012年提升17个百分点,越来越多的人群开始同时使用网页和客户端相配合的方式访问移动互联网,用户群体占比40.0%。

图表  2012-2013年移动互联网网民访问入口对比

    另一方面,用户通过网页获取的移动互联网具体业务分布。根据诺达调研,与2012年相一致,目前用户通过网页访问的移动互联网内容集中在搜索、阅读、音乐类、购物类、生活信心类、邮箱类、视频类等与生活息息相关的内容,只是随着移动互联网技术的发展和智能手机的普及,用户搜索访问的频率要比去年高出许多。具体表现如下:
    第一,用户对于信息类业务偏好明显,搜索类和阅读类业务用户比在70%以上。可见,搜索信息和了解讯息仍然是用户使用移动互联网业务最为广泛的需求。
    第二,用户对于休闲娱乐类业务较为较为偏好,用户比在50%以上。休闲娱乐类需求包括视频、音乐、购物、游戏类业务。在这其中,用户对于音乐和视频类业务需求较高,用户对于音乐类服务需求提升了近20个百分点,对于视频服务需求提升至53.4%。这说明用户除了基本信息的需求外,娱乐休闲业务仍然是移动互联网用户关注另一大方面。
    第三,用户对于生活服务类业务较为关注,根据调研,用户对于生活信心服务、导航和购物有相当大的关注,用户比在40%以上。 与生活密切相关的移动互联网由于方便的解决了用户生活难题而备受关注。
    最后,用户对于通信类业务也一定关注。包括邮箱业务、通信类业务。

图表 2012-2013年移动互联网网民网页访问内容对比

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