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诺达咨询:苹果Ipad用户渗透高达46.3% 平板市场集中度仍较高

作者:诺达咨询 来源:www.ndcchina.com.cn 发布时间:2014-03-04 10:32:33

    诺达咨询《移动互联网用户业务消费习惯及营销策略研究报告 2013》显示:1..苹果Ipad用户渗透高居榜首,用户渗透高达46.3%,三星、联想分别占比22.3% 、17.3%。2.平板电脑依然属于高档消费平,2000元以上平板电脑用户渗透54.7%。
    用户对于平板电脑的使用特征分析
    一方面,用户使用的平板电脑品牌分布。相较于2012年,苹果、三星、联想继续成为用户最后欢迎的三家平板电脑厂商,苹果通过IPDA mini 、ipad 、ipad air 三款覆盖不同细分市场的苹果继续占领平板电脑销售榜首,用户占比46.3%,相较于第二名三星(22.3%)高出20多个百分点,且相较于2012年有小幅提升,作为国产电脑厂商的联想在平板市场上也有不俗表现,产品线覆盖高中低三档市场,且相比于三星和苹果,价格上的优势为其赢得了相当一部分用户,2013年用户渗透17.3%,相较于2012年提升1个多百分点。另外,传统电脑厂商包括华硕、宏基,电子设备厂商索尼、中兴、华为等厂商用户渗透相较于2012年均有小幅攀升或者小幅下降,但是与苹果、三星、联想前三名服务商差距较大,用户渗透率在4%以下。

 
图表 2012-2013年移动互联网网民平板电脑品牌对比

    另一方面,用户使用的平板电脑价位分布。根据诺达调研,相较于2012年,用户购买平板电脑的价格整体略有下降,这与平板电脑市场价格下降是一致的。用户购买平板价格在2000元以下占比45.3%,2000-4000元占比38%,4000元以上占比16.7%,这说明相较于智能手机,平板电脑还属于价格较高的电子产品,一般选择平板电脑的用户大多是收入较高的群体,偏向于质量较高的、时尚的产品。诺达预计,未来5年内,平板电脑价格将进一步下降,中低端市场对于平板电脑市场的带动作用将会显现。


图表  2012-2013年移动互联网网民平板电脑价格分布

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文章标签:移动互联网 平板电脑

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